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电影+直播+红包：腾讯NOW直播进入泛娱乐深水区

8月18日，美国科幻电影史上的大师之作《星际迷航3》在北京举办首映礼，特别邀请到歌手张杰为电影演唱中文主题曲，并担任电影代言人。发布会当天，腾讯NOW全程直播，不光贴身采访到张杰，所有观看直播的粉丝还能收到QQ钱包送出的电影票红包。

直播与电影的双赢结合

在直播红海的浪潮下，直播平台关于内容的竞争已不再局限于秀场美女，更多的触角开始进入与电影结合的试水区。而电影在IP经济的簇拥下，也不断寻求着更丰富多样的宣传手段，其中在发布会引入直播平台进行线上传播，越来越成为聚粉明显又行之有效的合作模式。

此次《星际迷航3》的首映礼，使用了电影+直播+明星的三角模式。在线下，电影本身以其强大的IP力量聚集了大量忠实影迷，而张杰的代言使得电影在华语市场的推广更加顺风顺水，无论是张杰演唱电影中文主题曲还是作为代言人，都在很大程度上帮助电影运用明星优势实现粉丝经济最大化。

在线上，电影的宣传将网红、直播这样当下最火的传播途径融合在一起，突破线下的场地与时间限制，聚集了大量来自互联网的直播用户与粉丝，直播开始约20分钟，就吸引了4万多名用户观看直播。对于电影首映礼来讲，将很难有另一种线上手段能像直播一样直接、开放、快速。

直播+红包差异化模式实现购票闭环

在整场《星际迷航3》首映礼直播当中，NOW直播的屏幕右上角会浮现一块方形图标，是QQ钱包抢电影红包活动。用户点击图标，随后跳转到活动页面，输入自己的手机号，可随机获得金额不等的优惠券, 在QQ钱包中购买电影票时使用。NOW直播通过电影红包的方式，开辟新的主播与用户互动方式。传统的购票通道与电影首映礼本身往往呈现分隔的现状，很难实现粉丝体验的闭环，许多电影宣传周期聚集的粉丝到购票环节也总是出现流失的情况。

NOW直播此次以张杰作为明星送票的噱头，吸引粉丝关注，并有效整合了腾讯内部各产品资源，打通了电影及购票环节，在直播页面就可获得电影票红包直接购票，既能引发粉丝主动传播扩散，又为电影IP实现最短路径的用户转化。这是NOW直播区隔其他直播平台的的差异化，也为未来电影宣发的创新提供了新的思路。

腾讯NOW直播依托QQ超8亿社交关系链,深耕泛娱乐市场，从本次活动看出直播不再局限于颜值直播、网络综艺等常规场景，电影首映礼、演唱会、体育赛事都会与直播平台产生结合关联，反哺合作伙伴。NOW直播通过打造购票闭环体验，去印证直播既可以是一种娱乐方式，也营造了一种全新年轻生活方式。

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