首页 >> 小辣椒

欧洲油墨市场综述之二欧洲油墨市场综述之二纪利

2022-07-14 18:05:11

欧洲油墨市场综述之二,欧洲油墨市场综述之二

欧洲的报纸和杂志公司都在组合它们的印刷业务或者参与投资印刷项目以便形成规模经济，这其中最大的一宗当属于德国印刷巨头AxelSpringer与Bertelsmann合并，它们在德国与英国的凹印部门的计划一旦成功，届时德国40%的杂志印刷市场将为其所占据。　　欧洲印刷业的的发展在很大程度上受到以下几个方面的影响：一是迅速增长的广告业。迅速上升的广告与促销支出是欧洲经济活力增长的标志，而这恰恰给印刷行业带来一个巨大的增长机遇，而且这种势头似乎至少还会持续数年，尽管有人怀疑支出水平会回到世纪更替时期受网络浪潮影响后的增长水平总部位于伦敦的全球领先媒体传播公司ZenithOptimedia认为广告业正面临五年来最好的发展时期，2004年其增长速度高达5.4%，2005年将下降到4.5%，到2006年才能回复到5%以上的水平。二是互联网的冲击。互联网给印刷媒体带来了不可忽略的负面影响，尽管其起点较低，互联网络如今已经成为增长最快的印刷媒体广告业务争夺者。来自英国DMA的一项调查显示，企业用于直邮业务的支出很可能开始下降，英国国内已经开始出现直邮业务支出增速降低的现象，尤其是在B2B领域，因为各个公司将更多的资源投往电子邮件和网络在线营销。三是兴起中的户外广告业。在欧洲，由于户外广告浪潮的兴起，互联网的负面影响得到了一定程度的抵消，同样是来自ZenithOptimedia的信息显示，户外广告占广告业的比例在欧洲达到了6.5%，而全球的平均比例只有5.2%。来自法国的JCDecaux是全世界最大的户外广告集团之一，它的大多数业务都来自欧洲，2004年该集团的报告显示，在机场和车站的户外广告业务获得了明显的增长，如今其交通运输广告部门的销售额也在2004年最后一个季度上升17%以后再次增加12%。油墨企业的并购与联合　　印刷油墨市场的并购现象是欧洲印刷企业尤其是出版企业与包装企业之间并购步伐加快的先兆。在油墨生产企业的供应商当中，树脂供应商们已经在欧洲就一系列并购行为达成一致，其中最大的要属DSM接管Avecia的NeoResins涂料树脂业务部以及Cytec收购UCB旗下的外包装特种制品公司SurfaceSpecialtiesUCB。　　2004年，AkzoNobel集团将其涂料树脂生产部出售给了NuplexIndustries，但是保留了用于生产印刷油墨的树脂生产部门。不过，在经过对事态进一步的观察后，在2005年1月该公司决定将其公开出售，原因是没能占据足够数量的关键市场。如今，油墨生产企业不得不通过重组以使自己的组织变得更为庞大并以此来对它们的供应商、客户企业的整合趋势做出回应。　　欧洲油墨市场五年来的第三大并购案是BASFPrintingSystems被ANIPrintingInks兼并。合并之后的新组织进入市场第二的位置，在欧洲市场占据18%的份额，仅次于SunChemical。尽管Sun和BASF/ANI还有FlintSchmidt如今享有欧洲油墨市场总销售额近2/3的比例，但有关人士认为欧洲油墨市场还存在进一步并购的空间。　　OpenshawGroup这家英国油墨及耗材的领导型企业在2005年初不得不屈服于其面对的经济困境并向Ernst&Young求助，结果是该集团的部分部门被出售，其中，Bousfield在2月初将其印刷化学业务出售给了Ultrachem。来自某领导型油墨企业的一位高级执行人员说：“现在还有许多中型油墨企业，其规模并不足以参与竞争，而且在大型油墨企业之间还可能会有相当数量的出售与购买行动，因为长期的发展趋势是行业的专业化，就算是大型企业也是如此”。而总部位于伦敦的风险投资公司CVCCapitalPartners的管理董事ChristianWildmoser认为，“欧洲的油墨市场就像一个‘支离破碎的行业’，在这样的市场里面如果不采取进一步扩张的措施，BASF与ANI甚至将无法保持其原有的市场地位”。