腾讯影业将改编4部游戏IP积极探索粉丝经济转化许维芝

腾讯影业将改编4部游戏IP 积极探索粉丝经济转化

9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。

发布会上，腾讯影业就与游戏、文学、动漫业务的联动做了重点介绍，并发布了11个明星IP影视改编计划，其中4部IP来自游戏领域。

在游戏领域，腾讯游戏在市场份额上始终保持国内乃至全球市场的领先地位。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在发布会上表示，尽管电影和游戏有许多不同，游戏改编电影的成功案例在全球领域并不多，但也应该看到两者的相互影响力与共生价值潜力。比如，拥有高关注度的电影可以迅速放大一个IP的大众影响力，可以让游戏更具故事延展性和想象力；游戏能促成电影用户对于电影IP的持续情感黏着，更容易帮助电影IP实现商业化变现。

腾讯影业进化娱乐工作室总经理刘富源公布了游戏IP的影视改编计划，4部IP将率先试水：

1、《QQ炫舞》：一款历时七年但市场表现仍非常卓越的音乐舞蹈游戏，粉丝经济效应显着。同IP电影将基于游戏粉丝转化层面、以及未来互联网影视形态探索层面进行前瞻试水。

2、《QQ飞车》，另一款历时七年的经典竞速端游，同系列手游《天天飞车》。同IP电影将重点在多端的创新互动形态上进行探索。

3，《天涯明月刀》：古龙经典作品。腾讯互娱计划以端游和电影形式共同凝聚更多年轻粉丝对于这一经典IP的喜爱与传承。

4、《洛克王国》系列大电影：全国第一儿童网络社区，拥有超过2亿粉丝，先后成功推出图书、电影、舞台剧、电影等多种形态的泛娱乐产品。其中，《洛克王国4》以7640万票房成绩成为2015年暑期档儿童动画电影票房冠军，刷新洛克系列票房纪录。

四年前，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出泛娱乐战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学与影视业务，目前腾讯游戏是国内最大的游戏开发与运营商，2014年第一季度总营收位列全球第一；腾讯动漫已是正版原创网络漫画规模第一的平台；阅文集团在作品和作家积累上也是行业第一，泛娱乐也发展成为业界公认的互联网发展八大趋势之一。

因此，除了影片本身，腾讯影业更加关注明星IP（Intellectual Property，知识产权）的构建，将更多基于与文学、动漫、游戏等业务的多领域共生，以及更多互联网元素的注入，在影视创制、观影体验、营销及IP开发与运营等多环节创新探索，打造具有广泛影响力与商业价值、社会价值的明星IP，带给用户更多元的体验，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。

腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。

以下为发布会影视+游戏环节全文：

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉:

各位领导，各位嘉宾，各位影视也的新朋友们，大家下午好，我是来自腾讯互动娱乐高莉，游戏如何和大家有一段美妙的想象力的旅程。刚才这个环节，大家也看到，动漫是我们腾讯娱乐旗下快速增长的业务，大家也看到文学也是我们一个新兴的业务，作为腾讯游戏其实我们在国内和国际市场上一直是牢牢的占据了领先的领导地位。那么，在这个里面，我们怎样和游戏做更好的一些互动？腾讯游戏旗下有非常多经典的游戏IP，有超过百万，千万，甚至亿万级的粉丝用户，我们也一直在探索和尝试游戏和影视产业的一些合作。

早在2004年腾讯旗下一款休闲游戏QQ糖就与当年大卖的电影工夫有一个植入性的合作，我想这是我们迈出的非常早的第一步。在这之后，我们与不同类型的电影和游戏有很多合作，有超过50多部电影跟我们进行合作。自从我们2011年推出了泛娱乐的架构以后，我们更加坚定了游戏要和我们的影视做更多跨界的尝试和突破创新。

例如我们去年推出了一款移动端的《天天德州》的产品，它去年和我们中国的贺岁电影的《澳门纷纭2》有一个非常巧妙的植入，也是一个非常幽默的风格。另外一个就是今天也到了我们现场的郭敬明导演的《小时代》和我们旗下的QQ炫舞有非常多游戏的合作，当时我们在网站上的专题访问量超过千万，我们在影视类专题的访问量也超过百万用户。可以说这是当年我们在游戏和泛娱乐领域跨界合作上标杆的体现。虽然我们过去做了非常多游戏和电影的一些跨界的探索和尝试，但是我们也清晰的看到，在游戏改编电影的方面，在国内的市场上似乎成功的作品不是特别多，我们也留意到在国际市场上，其实还是有一些相对来说比较创新的一些突破和成功的作品。比方说《古墓丽影》，比方说《生化危机》这样的产品，但似乎绝对数量还是很少。为什么用户不能把自己对游戏的这种狂热转化为对同名电影的热爱呢，我们也尝试去思考，我们觉得电影本身的成功除了有游戏IP带给它额外的价值以外，可能它还需要遵循本身电影行业创作的规律。

反观游戏改编电影，大家非常非常耳熟能详漫威系列、迪士尼系列、功夫熊猫、驯龙高手等。越来越多的电影的上映，都伴随着同名游戏的发布，甚至在电影上映之前，用户提前感受IP提前为电影做好相关的预热，让观众熟悉这样的题材。

我们也在思考，为什么这是两种截然不同的模式呢？为什么会有这样的一些截然不同的结果呢？我们想游戏和电影其实都属于艺术和娱乐的结合，但是带给我们的体验又不完全的一致。

一部电影可能用120分钟凝缩的时间为我们讲述一个动人的故事，让所有的观众在浓缩的两个小时里面尽情的感受导演、演员们的思想和情感。但是一款游戏可能会伴随我们几个月甚至几年的时间，在游戏的世界里每一个人都是主角，我们甚至可以去影响故事发展的方向。

不同的结构、不同的体验，很大程度决定了两者之间有着完全不同的相互作用力。

电影是快速放大一个IP大众影响力最好的方式，今天电影不仅仅是一小部分用户的娱乐，而且它是大众的生活方式，一部电影的上映瞬间就能吸引大家非常多的目光。

像大家了解最近非常热映的《大圣归来》，迅速推高了人们对国漫领域的关注度，早前着名导演克里斯托弗诺兰的《星际穿越》也引再度发了人们对物理学、宇宙空间的探索热情；似乎从非常偏僻冷门的学科，变成了每一个大众口里津津乐道的话题。

任何游戏促使受众对电影持续情感的凝浊，大家试想一下如果今天走出电影院马上进入游戏，把电影的热爱和执着能够在游戏当中体验到更多的互动，甚至更多故事的延展和更多的情感带入，我相信这一定是对我们经典电影的影视作品IP是非常好的延续性和承载。

当然除了情感的延续以外，游戏的改编能为电影行业创造更多商业化院线的统计。迪士尼是IP的聚合体，旗下非常经典的IP通过各种方式进行商业化延展和变现，包括游戏行业里非常多的玩家热衷追捧游戏的周边，也相信为我们电影行业带来更多创新商业化的探索。

作为在游戏领域耕耘超过十年的腾讯游戏，我们已经做非常多的探索和初步经验的车点，在接下来我们相信一定有一条创新的道路，让游戏为我们的传统电影行业提供实质的助力，未来文学、动漫、影视和游戏之间一定会给我们带来不同的娱乐体验和惊喜。让我们一起期待这样一个全新模式的到来。

接下来的时间由进化娱乐工作室的负责人刘富源，他从电影制作人的角度跟大家分享一下他的想法。谢谢！

腾讯影业进化娱乐工作室总经理刘富源：大家好，刚刚程总介绍我们内部组织架构的时候，曾经提到过我的一个外号，叫光头强，这里我简单给大家介绍我自己，我叫刘富源，我曾经是《熊出没》这个项目的整体负责人，也是系列大电影的导演和制片人，但是我希望今天站在这里的时候，大家更多的能记住腾讯影业的成立以及进化娱乐工作室这个我们一起为未来电影筑梦工作室的成立，当然我也希望大家能够记住我这个人，我叫刘富源。非常高兴能在这里和大家进行我的分享。

刚刚高莉女士讲到腾讯的泛娱乐战略创造了非常多的游戏内容，在我们泛娱乐形态里游戏承载了巨大的粉丝情感，游戏成为了重要的情感体验渠道，它也诞生了非常非常多的优质的游戏内容。

我们可以看到比如炫舞，它是青年游戏，七年以来它承载无数年轻人的情感和梦想，在这些情感和梦想里我们一直在思考，是不是可以用电影这种更为丰富的情感体验方式来进一步放大我们的粉丝梦想和音乐舞蹈梦想。我们认为QQ炫舞这样的作品七年以来，它承载了无数粉丝的音乐舞蹈梦想，在这些梦想和情怀里面，我们一直在思考，是不是可以用电影这个更为丰富的情感体验方式进一步放大我们的粉丝的音乐梦想和舞蹈梦想？

我们认为，《炫舞》这样一款优秀的、成熟的游戏产品来改变电影，从用户电影的众创，粉丝经济转化方面，进行未来的互联网影视形态的前瞻试水，应该是最合适不过的。最近还有《天涯明月刀》，现在它是腾讯游戏的精品项目，它成为我们腾讯游戏的经典作品，所谓精品不仅仅在游戏品质上面，也在于我们围绕IP，围绕着变刀，弘扬古龙先生武侠精神和武侠文化业务布局思考上，我们希望通过全方位，多载体的影视、游戏的共生、互动，来让传统经典的武侠故事焕发出新的生命力和新的内涵。同时可以看到今年洛克大电影已经完成了第四部，这意味着我们将在电影领域继续加大我们的探索，游戏超过大电影，我们完成第四部的同时，我们在游戏上面和电影领域里面深受用户的喜欢，今年非常高兴看到洛克王国游戏的创始人，洛克妈妈腾讯游戏的夏颖女士一起来到我们现场，谢谢他给我们带来那么多的欢乐。

今天的洛克大电影最终以7700万的票房成绩成为儿童暑气档票房的冠军，同时也刷新洛克系列电影的票房记录。作为腾讯影业成立以后的第一部作品，我们在传统的营销基础上充分的展示了互联网+的营销新玩法，其中最有意思的是微信摇一摇，所谓的微信摇一摇，大家印象比较清楚的是春晚的时候我们做了抢红包的活动。洛克的大电影的微信摇一摇继春晚之后又全新的创新，我们观影以前能够摇出很多新的产品，电影以后我们可以摇出很多不同电影的结局。现场的观众都直呼好玩，也大大提升全新的观影感受。明年我们持续推出洛克电影的第五部，并且我们以互联网的载体探讨全新的内容方式和形式，敬请大家期待明年的洛克大电影。

最后我们看到有一款非常优秀的游戏产品，它同样也是力行七年，就是QQ飞车，我们推出手游QQ飞车，我们希望在电影多端创新和互动程序进行全面的探索，目前我们正在对飞车的电影内容进行大胆的尝试，深度的打磨，精益求精的反复提炼故事情节和人物角色。最后请大家看一个非常简单的小视频。正如大家所见，这一次我们将重新出发。

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