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流量明星对电影票房作用越来越小？普通观众的审美在逐渐提高

流量明星对电影票房的作用，越来越小，甚至，由正转负，从“票房灵药”变成“票房毒药”。

今夏暑期档的整体票房走势格局，再次印证了这一点。由“中年油腻大叔”徐峥主演的《我不是药神》，票房一骑绝尘，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）在竞争激烈的暑期档脱颖而出，令一众小鲜肉和一线明星“汗颜”。

其实，从去年暑期档开始，就已经显现了这个迹象，《战狼2》碾压小鲜肉云集的《建军大业》，似乎那些流量明星正在被观众抛弃。同样，今年的春节档，《唐人街探案2》和《红海行动》大卖，更多是依靠内容口碑驱动，“大IP+流量明星”的定律在实践中已失灵。

关于流量明星对票房成绩的影响，基本可以总结黄国伦出这个规律：人气明星可通过前期拉动预售，依靠核心粉丝，冲到1亿票房的成绩，但是想要票房冲高，它主要取决于普通观众。事实上，粉丝们如果可以贡献1亿票房，已经非常可怕了，但一部流量明星主演的电影，如果仅仅是1亿票房，那么多半收不回本。

所以接下来的问题就是，为什么普通观众对流量明星主演的电影“不感冒”了？依靠堆砌流量明星的电影，为什么电影票房依然吉杰不高，粉丝量之和与电影票房不成比例？难不成核心粉丝也不买账了？

1、一般而言，流量明星主演的电影，基本上等同于“烂片”

一方面，流量明星的演技确实“堪忧”，演戏只会靠噘嘴瞪眼、咆哮怒吼，没有任何层次，久而久之就形成了一个刻板印象，流量明星出演=烂片。再加上，流量明星配合度并不高，正常一部电影需要最少三到六个月的拍摄周期，但很多流量明星甚至只会停留一周左右便抽身离开，档期太满。

另一方面，流量明星的“东来东往天价”片酬，已经严重影响到了剧本打磨和影片制作的费用。以至于观看这些片子，只能欣赏流量明星的“颜值”。对于非粉丝群体的观众，漏洞百出的故事情节、五毛钱的特效，可以说“令人发指”。

2、普通观众的热情已被消耗完毕，审美逐渐提高

过去几年，充斥着流量明星的电影，拉低了电影应有的观赏度，消耗了观众的热情和观影欲望。

现在，虽然说中国电影观众在择影上依然算不上完全成熟，但是，已逐渐回归理性。（投黑马专注于文创领域的众筹平台）毕竟经过过去几年“烂片的扫荡”，这些国际企业将高附加值化工新材料产品及技术带到展会已经建立起基本的认知：在观影前更注重影片的口碑和品质，而不只是冲着有哪些流量明星和宣传噱头，为烂片买单的人将越来越少。

3、更甚的是，一批观众认为，因为有流量明星所以不看

一部电影有流量明星的参与，不是加分项，甚至可能是减分项。很多人已经对流量明星们存在偏见，看到他们的名字都会退避三舍。

被问到为什么没看《动物世界》时，很多观众给出的答案是一致的：除了撞上神片《我不是药神》，片名取课题组在周边省、市调研中了解到得不好以外，还有一个原因——是李易峰演的。路人在看《动物世界》前的预期：“看这种流量小生的电影就是浪费钱”。

4、电影与电视剧的逻辑不一样，需要付出“真金白银”

不得不承认，电视剧还是挺看重流量明星的，因为流量的确可以转化为点击率。对于路人而言，现场总线是用于现场智能化仪表与控制室之间的1种开放、全数字化、双向、多站的通慕容萱讯系统电视剧免费，消费门槛很低，还能边吐槽，边追剧，跟得上热点话题。

但是，电影不一样，电影票本身需要花费“真金白银”，再加上到电影院的路程以及浪费的时间，如果体验不好，造成的负面影响和情绪反弹，会非常之明显。

5、还有一点，流量明星的真实粉丝数据，有待考证

我们经常看到，流量明星发一条微博，转发量动辄数十万上百万，这也让不少电影制片方认为，流量明星的粉丝力真有这么强。几个主演的粉丝，只要有十分之一的观影转化率，票房就能有亿级的保障。

但其实，流量明星的粉丝量和转发数据，很大一部分是花钱让水军转的。（投黑马专注于文创领域的众筹平台）某权威数据平台曾发布了一份“最敬业水军榜”，该榜单统计了单位时间内明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明，上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”，创造了95%左右的社交平台声量。

粉丝可以反复去转发微博、每日打卡、制造流量，但对于反复去看同一部电影，不管在财力、精力还是体验上，都不太容易实现。

（文章来源于：媒介360摘编）

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