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2022-08-10 20:11:41 蔡旻佑    孙紫晴    来宾    

Burberry销售出现2%下滑,限时精品店售罄

Burberry销售出现2%下滑,限时精品店售罄

值得关注的是,手袋等配饰产品仍是该品牌最重要的收入来源,即使消费者Riccardo Tisci设计的新款手袋响应积极,但销售出现2%的下滑至4.57亿英镑,有分析表示,手袋是Burberry必须赢得的关键一环

即使香港销售额出现双位数的下跌,Burberry在亚太市场的收入也依然增长6%至5亿英镑

在一系列革新措施下,Burberry上半财年业绩在全球零售环境遭遇挑战的当下继续稳步上涨。

据时尚商业快讯数据,英国奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6个月内销售同比增长5%至12.81亿英镑,按固定汇率计算增长3%,调整后的营业利润增长5%至2.03亿英镑,按新会计准则计算税前利润大涨14%至1.5亿英镑,除去新措施的影响,利润增幅则为11%。

图为Burberry上半财年主要业绩数据

Burberry在财报中表示,创意总监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增长,截至报告期末其设计的产品占零售终端产品量的70%。报告期内,Burberry男装产品销售额同比大涨12%至3.47亿英镑,女装产品销售额增长8%至3.87亿英镑,童装销售额大涨10%至6600万英镑。

值得关注的是,手袋等配饰产品仍是该品牌最重要的收入来源,即使消费者对Riccardo Tisci设计的新款手袋响应积极,但销售出现2%的下滑至4.57亿英镑,有分析表示,手袋是Burberry必须赢得的关键一环,但现在看来要想恢复还需要时间。

创意总分别到达130GPa和1.0TPa监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增长

和其它奢侈品牌一样,Burberry也受到了香港零售环境恶化的打击。据首席运营和财务官Julie Brown透露,第二季度香港的销售额占集团总销售额的5%,而前一个季度为8%,损失了约1400万英镑。目前Burberry正在就租金一事与香港房东展开重新谈判,但未有关店计划。

不过即使香港销售额出现双位数的下跌,Burberry在亚太市场的收入也依然增长6%至5亿英镑,主要受到中国内地销售额中双位数增长推动,品牌在EMEIA市场收入也上涨6%至4.87亿英镑,美洲地区销售额也增长2%至2.7亿英镑。

Burberry特别强调,中国内地业绩的强劲增长离不开小程序以及今年 印花营销 等活动的支持。Riccardo Tisci上任后,Burberry便推出了只在小程序、Instagaram等社交媒体平台限时发售的 B Series ,今年9月,Burberry 还在直播2020 春夏时装,并在24小时内限时出售新品,目的是满足消费者对源源不断新鲜感的追求。

为更好地把握中国市场机遇,Burberry昨日还宣布与腾讯就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系,打造实体门店,由腾讯提供技术支持,以此作为消费者社交及络生活与实体环境的连接纽带,为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。Burberry社交零售门店将在中国科技中心深圳新开发的深圳万象城以控股方式获得矿产资源落地,预计明年上半年开业。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示,社交媒体在消费者购买奢侈品的决策过程中日益重要,尤其是在激发消费者灵感的阶段,零售必需跟上这一步伐,而中国作为全球领先的创新和科技中心,且拥有最活跃的社交媒体用户,无疑是Burberry践行这一理念的首选地,也是品牌转型战略中最关键的一步。

售罄是Burberry限时精品店的常态

今年6月,Burberry 专属标识王国 限时精品店于上海环贸IAPM商场与上海国金中心IFC商场双店同时开幕,新款标志性印花铺延于系列新品之上,贯穿了整个系列。同日,Burberry还在上海街道策划了一场 印花游行 ,它们没有终点,而是成为城市景观的一部分,吸引沿途行人的注意力。

就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的同时,杭州钱江新刘牧城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花,造价不菲,成为当晚引人注目的城市景观。

事实上,不仅是中国,在眼下这个品牌复兴的关键时间节点,Burberry在全球范围内都迫切地需要一些积极的舆论声音。

继早期推出一系列由回收废弃物制成的服装系列后,Burberry近日又与美国二手奢侈品交易平台The RealReal达成合作,虽然不会直接在该平台上直接销售品牌产品徐哲纬,但会奖励在该平台上发售或购买二手Burberry产品的用户。

Burberry企业副总裁Pam Batty表示,转售市场并不会对品牌本身构成威胁。Jefferies分析师也认为,奢侈品转售市场潜力巨大,聪明的品牌正在拥抱这一点,或者至少试图弄清楚如何参与其中。

为进一步推进可持续发展战略,尽快实现碳中和的目标目标,Burberry于今年7月特别设立了一个多现在大多数变形单元采取单芯片24位超低噪声模数转换器元化和包容性主管职位,并为员工提供相关的培训,还计划组建员工委员会和外部顾问委员会,专注于提高品牌的全球多元化意识和员工的归属感。

此外,Burberry将增加对创意艺术奖学金的投入,以支持更多来自不同文化背景的学生,并在未来5年内为50名毕业生提供全职工作。该品牌还任命Debra e为集团非执行董事和审计及提名委员会成员,帮助集团以可持续的方式发展业务。

GlobalData分析师Chloe Collins早前总结道,Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面无疑都是经验丰富的老将,但面对Burberry这个逐渐过时的奢侈品牌仍然压力重重,该品牌在改革上或许需要更加大胆。

对于2020财年全年,Burberry决定维持其全年收入稳定和调整后营业利润率的预期。根据品牌先刘汉乐前宣布的计划,它将累计节省1.2亿英镑的成本。财报发布后,Burberry周四股价大涨3.35%至21.29英镑,自今年以来累计上涨23%,市值约为87亿英镑。

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