花式跨界玩出彩金立手机构建多维营销生态圈芭比娃娃

花式跨界玩出彩 金立手机构建多维营销生态圈

收视率持续创下新高的《跨界歌王》即将收官，节目收获人气的同时，特约赞助商金立手机也再火了一次。其实，最近一段时间的金立有点忙从签约中国足协中国之队，到携手湛庐文化，到签约代言人冯小刚、余文乐，再到联袂《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等多档卫视王牌综艺节目，金立手机通过一系列花式跨界合作，打造了全面的品牌营销生态圈，成功沟通目标群体，向大众传递出"科技 悦生活"的品牌理念。同时，最近全新上市的金立超级续航手机M6/M6 Plus 内置安全加密芯片，全面满足政商精英群体需求，标志着超级续航+时代的到来，亦让品牌形象更为立体饱满。

多圈层精准直击 完整覆盖消费群

这是一个酒香也怕巷子深的时代，如何更有效地接触到目标群体并与之进行沟通对话，已成为品牌必修课程。相比于过去品牌的独立发声，如今信息膨胀高速传播以及多样化的媒体形式，让品牌之间的跨界联合愈发呈现出独特价值，跨界绽放才能成就更好的自己，金立也深以为然。作为2016年金立M系列的重磅之作，如何让金立M6/M6 Plus广为用户所知，并更清晰地了解到其产品利益？

注重品质，更注重信息安全，这样一群政商精英群体，是金立M6/M6 Plus手机的典型用户。对他们来说，体育、文化与娱乐，已成为生活的一部分，通过在用户群体熟悉的领域中渗透与植入，建立跨界合作生态圈，将各个圈层的用户精准直击、完整覆盖，成为金立跨界突击的锦囊之一。

不为跨界而跨界，只为用户而连接。可以看到，在金立打造的这个跨界合作生态圈中，合作对象涵盖了体育、文化、娱乐等多个领域，通过与中国足球的合作，覆盖了中青年男性群体的关注；通过与湛庐文化的合作，让金立与热爱‘科技阅读 生活’的中高端人士亲密接触；携手新晋代言人及娱乐综艺节目，更让目标群体在娱乐中无形地接收到金立手机的相关信息。通过不同类型的跨界合作，金立将多个目标群体的圈层完整覆盖，在目标群体中建立多维度的品牌形象。

大声量持续曝光 强强联合整合渠道

有人说，未来十年是跨界资源整合的时代。在移动化、碎片化、社交化占据社交主流的今天，单打独斗已经不能适应社会更新的节奏，品牌营销也需要纵深发展，整合跨界已成大势。通过建立跨界合作生态圈，金立通过优势资源的强势整合，取得了优质的媒介与平台，构建了市场竞争中的独特优势。以收视率与话题度不断攀高的《跨界歌王》为例，作为今夏最大一匹综艺黑马，《跨界歌王》的相关话题多次承包热搜榜单冠军，网友讨论越热烈，金立品牌输出次数越多，金立与之牵手合作，让品牌得以大声量的曝光。同样，在金立M6手机上市之时，《我们战斗吧》亦同步火热播出，金立M6手机作为男神重要的武器在整个节目中承担着重要使命，手机本身内置安全加密芯片和超级续航的产品特性也通过节目以洗脑的方式完成了对目标群体的渗透，让跨界合作水到渠成。

并不是所有的品牌都可以跨界，跨界是品牌深层次的整合。这意味着，合作的对象之间，不仅要有相同的受众，更要有相似的理念和态度，达到品牌齐飞的境界。对于跨界来说，最难的在于跨越固有观念的限制，让跨界合作呈现更多新鲜视角，在这方面，金立手机显然脑洞大开，已然成为一个有思想的品牌，而它所构建的跨界合作生态圈，也值得思考与玩味。

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